邵琪偉：推進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合共同繁榮

?——國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉訪談

（本報(bào)記者班若川） 我國(guó)是文化資源大國(guó)，豐富燦爛的中華文化擁有持久彌新的魅力，每年吸引著數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的海外游客前來(lái)參觀旅游。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展，我國(guó)居民生活水平日益提高，文化旅游消費(fèi)需求不斷釋放。今年是國(guó)家旅游局推出的“中華文化游”主題旅游年，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉日前在接受中央電視臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)等媒體采訪時(shí)，專(zhuān)門(mén)就旅游與文化的關(guān)系、旅游與文化的融合發(fā)展等問(wèn)題發(fā)表談話。他表示，在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，一定要引入大文化理念，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，可以借助旅游這一特殊載體，推進(jìn)旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)密切融合，共同繁榮。
????? “沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的文化就沒(méi)有活力?！?/p>

【背景】良好的自然環(huán)境和珍貴的歷史文化是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的資源基礎(chǔ)。旅游業(yè)的發(fā)展使我國(guó)數(shù)以千計(jì)的古城、古鎮(zhèn)、古村煥發(fā)青春和活力，使寶貴的文化遺產(chǎn)走入人們視野。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)已有A級(jí)旅游景區(qū)5000多家,優(yōu)秀旅游城市339座,農(nóng)家樂(lè)已超過(guò)150萬(wàn)家。文物、文化型旅游景區(qū)點(diǎn)由“十五”末的約4000家增加到“十一五”末的約6000家，五年累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客10億人次，旅游成為國(guó)內(nèi)外游客了解和認(rèn)知博大精深中華文化的渠道。

邵琪偉：從產(chǎn)業(yè)角度上講，旅游和文化是密不可分的。經(jīng)過(guò)多年總結(jié)，我感覺(jué)這兩句話是比較好的，那就是：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。
??????? 我說(shuō)的這個(gè)文化是我們中華的大文化，是我們社會(huì)主義大文化。我們有28處世界文化遺產(chǎn)，有7萬(wàn)多家文物保護(hù)單位，有那么多古鎮(zhèn)、古村落，有那么多博物館、文化館、藝術(shù)館，絕大部分都進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)利用。我觀察，一個(gè)沒(méi)有文化內(nèi)涵的景區(qū)，對(duì)游客的吸引力就不那么強(qiáng)，無(wú)非是“齊天大圣到此一游”拍張照而已。而一個(gè)有文化內(nèi)涵的景區(qū)，只要導(dǎo)游講解好了，游客、老百姓就會(huì)流連忘返。
?隨著文化素養(yǎng)和知識(shí)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越追求文化上的享受。中國(guó)有句古話：“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。”行萬(wàn)里路也是在讀書(shū)，但讀的是活書(shū)，很多知識(shí)可以在旅游過(guò)程中得。????
????????? 廣東的同志總結(jié)得好：沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的文化就沒(méi)有活力。這是一個(gè)非常形象的說(shuō)法，很有道理。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，就是要找到容易為人們所接受的載體，才能“讓地下的東西走上來(lái)、書(shū)本的東西走出來(lái)、死的東西活起來(lái)、靜的東西動(dòng)起來(lái)”，旅游就是這樣的載體。因此，文化抓住了旅游，就抓住了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。?
??????? “除了以自然資源為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游、森林旅游、沙漠旅游、草原旅游、高山旅游、海洋旅游，人們還需要文化的享受?！?/p>

【背景】“十一五”末我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為21.5億人次，比“十五”末增加近10億人次，我國(guó)連續(xù)7年保持世界上規(guī)模最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。五年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)12%，入境過(guò)夜旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)3.5%，出境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)19%，全國(guó)旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)15%，旅游直接就業(yè)達(dá)1350萬(wàn)人，旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過(guò)10%，旅游業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用更加明顯。

邵琪偉：去年，我國(guó)居民國(guó)內(nèi)出游人均超過(guò)1.4次。隨著老百姓生活水平的提高，對(duì)旅游的需求也越來(lái)越大。這就提出了一個(gè)問(wèn)題：面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求，給他們提供什么樣的產(chǎn)品？除了以自然資源為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游、森林旅游、沙漠旅游、草原旅游、高山旅游、海洋旅游，人們還需要文化的享受。而我們推出的古村、古鎮(zhèn)、古城旅游就能帶給人們這樣的享受。比如平遙古城、麗江古城、鳳凰古城，還有安徽的西遞、宏村，浙江的烏鎮(zhèn)，都是很受游客歡迎的文化類(lèi)景點(diǎn)。這些地方都能帶給游客豐富的文化體驗(yàn)。
????? “發(fā)展紅色旅游也是文化工程，這是一件非常有意義的事情。”

【背景】隨著《2004-2010年全國(guó)紅色旅游規(guī)劃發(fā)展綱要》的實(shí)施和民族地區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，生活在革命老區(qū)、民族地區(qū)的民眾也享受到了旅游發(fā)展帶來(lái)的實(shí)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”時(shí)期，中央財(cái)政共投入30億元專(zhuān)項(xiàng)資金，改造和提升了100多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)紅色景區(qū)。

邵琪偉：我國(guó)的紅色文化底蘊(yùn)非常豐厚。從2004年中央提出發(fā)展紅色旅游這六年多來(lái)，我們開(kāi)發(fā)出30多條精品線路、120多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，累計(jì)接待游客14億人次，給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)1000多億元的收入。大量的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)在老區(qū)、邊疆民族地區(qū)、山區(qū)農(nóng)村。旅游開(kāi)發(fā)使很多老百姓脫貧致富。
??????? 發(fā)展紅色旅游是政治工程、富民工程、民生工程，也是文化工程，是一件非常有意義的事情。紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)文化內(nèi)涵豐富，非常值得去參觀。很多年輕游客甚至國(guó)外游客也喜歡去參觀紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)。我們希望通過(guò)旅游這種寓教于游的形式讓更多的百姓特別是青年人受到愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育。《2011-2020年全國(guó)紅色旅游規(guī)劃綱要》即將印發(fā)，預(yù)計(jì)到2020年，紅色旅游出游人數(shù)將突破8億人次，年均增長(zhǎng)15%，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)比重提高到1/4，綜合收入突破2000億元，年均增長(zhǎng)10%，累計(jì)新增直接就業(yè)50萬(wàn)人，間接就業(yè)200萬(wàn)人。如何貫徹落實(shí)好紅色旅游規(guī)劃綱要，將成為我們下一步的工作重點(diǎn)。
????? “旅游促進(jìn)了不同文化間和不同文明間的交流?！?/p>

【背景】旅游業(yè)的發(fā)展使數(shù)以?xún)|計(jì)的游客感受并了解到中華文化的博大精深?！笆晃濉蹦?，我國(guó)文物、文化型旅游景區(qū)點(diǎn)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)10億人次。長(zhǎng)城、故宮、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟、布達(dá)拉宮等成為國(guó)內(nèi)外游客的旅游首選，也成為國(guó)內(nèi)外游客了解和認(rèn)知博大精深中華文化的首選。

邵琪偉：黨的十七大報(bào)告提出要推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展。旅游是文化繁榮發(fā)展的一個(gè)很好的載體，也是一個(gè)很好的領(lǐng)域。旅游所帶來(lái)的人流、文化流等，促進(jìn)了不同文化間和不同文明間的交流。如很多外國(guó)游客和港澳游客因?yàn)榈?a href='/domestic/index-10.html'>廣西陽(yáng)朔旅游而在當(dāng)?shù)囟ň?，融入?dāng)?shù)厣睿?010年的上海世博會(huì)使更多的海外游客更加全面深刻地了解了中國(guó)和中國(guó)文化，也使更多國(guó)內(nèi)游客“零距離”地了解了外國(guó)和外國(guó)文化。
??????? 在出境游方面，我們要注意提高游客的文化修養(yǎng)。例如，國(guó)內(nèi)一些游客到法國(guó)巴黎，可能在博物館、藝術(shù)館里呆兩天不出來(lái)。也有一些游客出國(guó)以后，走馬觀花，然后拍照留影。最后總結(jié)出國(guó)的收獲，除了幾張照片什么都沒(méi)有。
??????? 當(dāng)然，游客文化素養(yǎng)的提高需要一個(gè)過(guò)程。我們建議出國(guó)旅游之前，提前做一些準(zhǔn)備工作。例如，一些成熟的旅游者，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)旅游，還是去境外旅游，先做大量功課，查閱很多書(shū)籍和資料，去了以后可以跟導(dǎo)游對(duì)話，這才能實(shí)現(xiàn)真正的文化交流和互動(dòng)。
?????? “通過(guò)旅游和文化這兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，保護(hù)和開(kāi)發(fā)好更多有文化底蘊(yùn)的地區(qū)，把那里的文化挖掘、整理、提升，再通過(guò)旅游這個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)傳播、傳承?！?/p>

【背景】旅游業(yè)的發(fā)展使我國(guó)數(shù)以千計(jì)的古城、古鎮(zhèn)、古村煥發(fā)新的生命力，使當(dāng)?shù)貙氋F的文化遺產(chǎn)得到保留和傳承，引起國(guó)內(nèi)外游客高度關(guān)注。瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到積極挖掘和展示，眾多民間藝術(shù)、民間藝人進(jìn)入旅游市場(chǎng)煥發(fā)了活力，如昆曲、蘇州評(píng)彈、新疆維吾爾木卡姆藝術(shù)、安塞腰鼓、納西古樂(lè)等已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)的文化名片和旅游品牌。

邵琪偉：很多地方為什么要去開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)？雖然初衷可能不是去挖掘它的文化內(nèi)涵，而是去發(fā)展旅游，但目的是為了增加老百姓的收入，提高當(dāng)?shù)氐闹取Ｎ幕块T(mén)、旅游部門(mén)就有一個(gè)引導(dǎo)的責(zé)任。在這方面，有的地方做得非常好。例如，浙江的烏鎮(zhèn)，安徽的西遞、宏村，保護(hù)得原汁原味，讓這些古村落保留了歷史的厚重感和文化的內(nèi)涵。有歷史文化厚重感的地方和沒(méi)有歷史文化厚重感的地方是完全不一樣的。如果你把古鎮(zhèn)搞得到處是鋼筋水泥或者現(xiàn)代裝飾材料，就失去了文化內(nèi)涵，也就沒(méi)有游客愿意前往。
??????? 所以，建景區(qū)景點(diǎn)在開(kāi)發(fā)建設(shè)中要考慮文化的因素，通過(guò)旅游和文化這兩大產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，保護(hù)和開(kāi)發(fā)好更多有文化底蘊(yùn)的地區(qū)，挖掘、整理、提升那里的文化，再通過(guò)旅游這個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)傳播、傳承。有條件開(kāi)發(fā)的文物、遺跡，包括工業(yè)遺存、農(nóng)業(yè)遺存，少數(shù)民族地區(qū)各種文化遺存，一定要很好地保護(hù)開(kāi)發(fā)。
????? “現(xiàn)代科技給旅游提供了新手段，這是一種新的文化。一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的提升絕對(duì)離不開(kāi)文化的發(fā)展。”

【背景】過(guò)去五年，郵輪游艇旅游、冰雪滑雪旅游、醫(yī)療保健旅游、體育文化旅游、濱海海洋旅游等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，形成了一批旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。“十五”末，我國(guó)面向海內(nèi)外游客的較大規(guī)模的演藝項(xiàng)目不足200個(gè)，到“十一五”末，這一數(shù)字增加到600個(gè)左右，演出達(dá)12萬(wàn)場(chǎng)次，受眾近2億人次，印象劉三姐、長(zhǎng)恨歌等一批獨(dú)創(chuàng)性文化旅游精品進(jìn)入市場(chǎng)。
??????? 邵琪偉：現(xiàn)代科技為旅游提供了新手段，這是一種新的文化。將來(lái)游客拿著一部手機(jī)，可以走遍天下。既可以訂房、訂票、訂餐，又可以通過(guò)手機(jī)結(jié)算、投訴、緊急救援。還有就是旅游裝備制造業(yè)，包括觀光飛機(jī)、旅游房車(chē)，都要?jiǎng)?chuàng)造現(xiàn)代的先進(jìn)文化。
???????? ?一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的提升離不開(kāi)文化的發(fā)展。以賓館飯店管理團(tuán)隊(duì)為例，現(xiàn)在49個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)來(lái)了，我國(guó)還沒(méi)有一個(gè)品牌真正走出去。我們應(yīng)該承認(rèn)這個(gè)差距，更應(yīng)該不斷努力。我們所講的文化是大文化，包括科技、教育、文化等，要把它們綜合起來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。如果中國(guó)有類(lèi)似迪士尼這樣的主題公園品牌，實(shí)現(xiàn)了走出去，那我們的旅游與文化水平就邁上了一個(gè)新臺(tái)階。
?????? “十一五”時(shí)期，我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，既得益于我國(guó)豐富燦爛的文化遺產(chǎn)和文化資源，也極大促進(jìn)了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源的保護(hù)、傳承和發(fā)展?！笆濉睍r(shí)期，我們將繼續(xù)加大對(duì)老少邊窮地的旅游投入，規(guī)范文化資源類(lèi)的旅游開(kāi)發(fā)，提升旅游開(kāi)發(fā)的文化內(nèi)涵，規(guī)劃建設(shè)一批民族民俗文化旅游示范區(qū)，改造提升一批文化旅游精品演出項(xiàng)目，持續(xù)開(kāi)展文明旅游和品質(zhì)旅游活動(dòng)，讓中華文化通過(guò)旅游走向世界，讓游客通過(guò)旅游走進(jìn)中華文化。

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