三條宣傳口號(hào)見(jiàn)證四川災(zāi)后旅游恢復(fù)重建

●四川旅游局于2008年制定出“市場(chǎng)振興計(jì)劃”，提出3步走的目標(biāo)。

●與之相配合的，是3個(gè)階段的四川旅游形象宣傳口號(hào)。

不到三年的時(shí)間，受地震災(zāi)害重創(chuàng)的四川旅游，不僅實(shí)現(xiàn)了災(zāi)后重振的預(yù)期目標(biāo)，而且還全面超過(guò)了震前水平。從遭受重創(chuàng)到煥然新生，該怎么向云集“天府之國(guó)”的國(guó)內(nèi)外客商描述作為“災(zāi)后恢復(fù)重建先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的四川旅游？

當(dāng)2011中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)在“全球?yàn)?zāi)后重建最佳范例”汶川縣水磨鎮(zhèn)開(kāi)幕，四川省旅游局用12個(gè)字向嘉賓們推薦：“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)——四川好玩”。

2008年：“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美麗”

全面恢復(fù)啟動(dòng)非災(zāi)區(qū)旅游

“5·12”地震發(fā)生后，我省將文化旅游業(yè)發(fā)展作為災(zāi)后重建的重要內(nèi)容和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，率先啟動(dòng)了“四川旅游發(fā)展三年提升計(jì)劃和新五大旅游行動(dòng)”。

其中，四川旅游局于2008年制定出“市場(chǎng)振興計(jì)劃”，提出3步走的目標(biāo)。與之相配合的，是3個(gè)階段的四川旅游形象宣傳口號(hào)。

據(jù)省旅游局透露，2008年經(jīng)受住地震“大考”，全面恢復(fù)啟動(dòng)非災(zāi)區(qū)旅游的四川，成功地樹(shù)立了“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美麗”的安全旅游形象。

2009年：“天下四川有愛(ài)·熊貓故鄉(xiāng)更美”

全面恢復(fù)并超震前水平

2009年年初，四川再次向世界傳遞出最強(qiáng)烈的信號(hào)——“熊貓故鄉(xiāng)更美”

這一年，美麗的四川再次向全世界游人展露出更加迷人的風(fēng)姿：團(tuán)團(tuán)圓圓故鄉(xiāng)游、省親游，柏林國(guó)際旅游展上首次亮相，四川旅游史上最大規(guī)模的聯(lián)合讓利活動(dòng)，全省21市州整體推出“價(jià)格洼地”優(yōu)惠政策。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，全省旅游總收入達(dá)1472.48億元，同比增長(zhǎng)34.8％。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與震前2007年相比，2009年的旅游總收入、國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)三大指標(biāo)分別增長(zhǎng)21％、23.1％和18.1％，提前一年完成“十一五”目標(biāo)任務(wù)。四川旅游已經(jīng)全面恢復(fù)并超過(guò)震前水平，重新樹(shù)立了“天下四川有愛(ài)·熊貓故鄉(xiāng)更美”的舒適旅游形象。

2010年：“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)——四川好玩”

四川不僅僅有熊貓

2010年，“三步走”戰(zhàn)略的收官之年，打造新的旅游亮點(diǎn)、開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，成為恢復(fù)旅游市場(chǎng)的著墨處。為向更多的游客傳遞“四川不僅僅有熊貓”的信息，四川向全國(guó)喊出了嶄新的國(guó)內(nèi)旅游年度主題口號(hào)“天下四川，熊貓故鄉(xiāng)——四川好玩”。

從大量的主動(dòng)走出去的推介活動(dòng)，到航空公司等的主題植入，到借勢(shì)世博廣為宣傳，再到千萬(wàn)門(mén)票邀請(qǐng)全國(guó)游客體驗(yàn)四川，以及在央視大手筆的廣告推廣……短短一年的時(shí)間里，“四川好玩”這一主題的認(rèn)知度已在全國(guó)范圍內(nèi)翻倍增長(zhǎng)，從18%上升到38%。

“四川好玩”，絕不是一句空洞的口號(hào)，它得到了全國(guó)乃至世界的分享和認(rèn)可。省旅游局局長(zhǎng)郝康理稱，四川國(guó)際文化旅游節(jié)已成為提升我省產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流和合作，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)走向世界、面向未來(lái)的一個(gè)重要平臺(tái)。