蘇軾曾說過，“杭州之有西湖，如人之有眉目，蓋不可廢也……使杭州無西湖，如人而去其眉目，豈復(fù)為人乎？”

千百年來，西湖之于杭州這座城市都有著非常特殊的意義。西湖，是杭州的根和魂，它不僅代表了湖山美景，也代表了一種杭州精神。

為了將西湖的精神與文化傳遞給更多的人，今年以來景區(qū)積極推進(jìn)文旅融合發(fā)展。通過各種精彩紛呈的活動，將杭州西湖推廣到全中國，乃至全世界。通過對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與經(jīng)營模式的提升，大家也看到了一個更加鮮活的“西湖形象”，它可能是一只杯子，也可能是一塊絲巾，通過這些，大家都可以更了解西湖，“走近”西湖，去讀懂她的文化內(nèi)涵。

推廣講好西湖故事

杭州西湖文化景觀以其秀麗的湖光山色、悠久的歷史、深厚的文化內(nèi)涵以及豐富的文化史跡聞名世界，是中國歷史上最具有杰出精神棲居功能的“文化名湖”，也是享譽(yù)中外的“人間天堂”。

申遺成功，讓杭州西湖走上了世界舞臺。怎么讓世界讀懂西湖，講好西湖故事尤為重要。這些年來，西湖景區(qū)不斷推出各種有意義的特色活動，希望通過多樣化的形式，讓大家能夠更加了解西湖。

今年是西湖申遺成功8周年，在紀(jì)念日當(dāng)天，西湖景區(qū)就推出了一場“風(fēng)雅宋——南宋西湖文化雅集活動”，活動通過音樂、視頻、圖片、表演等形式，讓市民游客對西湖有了全方位的了解。

通過多年來的努力，景區(qū)紅色、清廉文化挖掘展示也成效顯著。

為進(jìn)一步傳承紅色基因，西湖景區(qū)立足區(qū)域特色又推出了“紅色棲霞文化小徑”，構(gòu)建了“5+3+1”的紅色文化框架。“5”即岳王廟、五四憲法歷史資料陳列館、黃賓虹紀(jì)念室、續(xù)范亭“盡此一報”題刻、辛亥革命烈士敖嘉熊墓舊址等5處歷史古跡、名人舊址；“3”為棲霞嶺社區(qū)黨群服務(wù)中心、岳廟行政執(zhí)法中隊“岳墓棲霞”黨員示范崗、“紅色棲霞”園林應(yīng)急搶險黨員突擊隊等3處新時代名勝區(qū)共產(chǎn)黨員踐行基地；“1”為中國共產(chǎn)黨杭州歷史館。

棲霞嶺上紫云吹，疑是英雄血淚垂。民族英雄精忠報國的情懷、山水畫宗師節(jié)儉自守的品格、愛國將軍壯志抗日的故事等等都可以在紅色棲霞文化小徑上尋得……

今年，杭州市開通首條“紅色”公交專線，將西湖周邊的紅色景點串聯(lián)起來，讓愛國主義教育深入人心。其中，景區(qū)轄區(qū)內(nèi)岳王廟、蘇東坡紀(jì)念館、西湖博物館等被納入其中，意義重大。未來，景區(qū)也將繼續(xù)策劃更多活動，進(jìn)一步深化愛國主義教育。

多元做好西湖旅游

今年3月，杭州西湖攜手高德地圖打造的“西湖一鍵智慧游”項目正式上線，通過“西湖一鍵智慧游”，市民游客可以獲取非常全面的信息，比如景區(qū)動態(tài)、著名景點介紹、游玩路線、經(jīng)典游玩項目、美食、交通路線等，非常方便智能。有了它，也代表著西湖景區(qū)已經(jīng)正式邁入了“智慧化”旅游新階段。

目前，景區(qū)二維碼布設(shè)也全面提速，市民來到景區(qū)博物館，只要掃描二維碼，就可以了解景點導(dǎo)覽信息。

下半年，依托“西湖一鍵智慧游”，景區(qū)又與亞朵酒店、民宿協(xié)會等合作推出休閑游、親子游、茶文化等特色旅游線路。走出去參加西安國際旅游博覽會、南京浙江旅游交易會等大型旅游推介活動，將西湖推廣給了更多的城市。

值得一提的是，景區(qū)還加速培育旅游經(jīng)濟(jì)新增長點，推出了多個大型活動，如首屆中國（西湖）花園節(jié)、“玩啤潮人”白塔公園啤酒節(jié)等等，通過搞活游玩的形式與內(nèi)容，吸引更多的游客與商家。

隨著年輕旅游群體的不斷增多，近年來景區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)也不斷煥發(fā)新活力。今年景區(qū)開通了環(huán)西湖夜游電瓶車項目，湖濱步行街夜游環(huán)境、產(chǎn)品、氛圍全面升級，郭莊景點夜游文化和經(jīng)營業(yè)態(tài)提升方案目前也順利批復(fù)。更多樣化的夜游形式，將滿足更多的游客需求。

創(chuàng)新打造特色文創(chuàng)IP

說起西湖邊的周邊文創(chuàng)，大家對“西子貓貓”肯定不會陌生。

2020年春節(jié)期間，西湖景區(qū)資產(chǎn)集團(tuán)推出了“西子貓貓”IP網(wǎng)紅燒香袋和護(hù)身符，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。銷量爆表，口碑爆棚，引起了文創(chuàng)業(yè)界的關(guān)注和討論。

2020年9月10日，首家西子貓貓生活館在湖濱路45號正式開張營業(yè)。2020年5月，西子貓貓第二站——西湖禮物西子貓貓便利店在南山路1號蘇堤南口落地經(jīng)營。通過擴(kuò)大體驗區(qū)域，游客可以體驗到更多有關(guān)西湖的驚喜體驗。

為了推動文旅融合產(chǎn)業(yè)化，今年西子貓貓還以授權(quán)形式，在上海、杭州推出西子貓貓主題房近20間，打造西湖景區(qū)文創(chuàng)新格局。

除了可愛的西子貓貓，景區(qū)也開發(fā)了許多IP作品，達(dá)到200余款。其中“醉西湖”“雪巖杯”“姻緣”青瓷系列、祈福系列等，都深受游客喜愛。

為了滿足線上銷售需求，景區(qū)還打造了國寶聯(lián)萌之西湖淘寶店，形成線上線下相結(jié)合的“西湖禮物”零售矩陣，將西湖文化推廣給了更多人。

融合做好文化旅游跨域發(fā)展

今年10月，“西湖·黃山風(fēng)光攝影展”在杭州西湖博物館開幕。

在這個特別的展里，西湖與黃山美好的“相遇”在了一起，通過展覽，參觀者不光能看到西湖的詩情畫意，也能領(lǐng)略到黃山的氣勢磅礴。

其實，這些年來西湖景區(qū)非常注重文化旅游跨域發(fā)展。今年4月，就與黃山風(fēng)景區(qū)締結(jié)為“友好景區(qū)”，簽訂了友好合作協(xié)議。未來，黃山與西湖將建立常態(tài)化協(xié)作機(jī)制，共同努力開創(chuàng)旅游一體化發(fā)展的新局面。

除了黃山，西湖景區(qū)還與諸暨西施故里建立友好合作關(guān)系，與千島湖等聯(lián)合推出高鐵游、精品游線路，寧滬杭五家博物館簽訂《長三角地區(qū)“紅色文化服務(wù)示范合作”協(xié)議》。

西湖景區(qū)還在長三角地區(qū)首次推出“數(shù)字公園卡”及“長三角旅游卡”，充分在長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略中彰顯了西湖景區(qū)的底蘊(yùn)與分量。